كيف تبني علامة تجارية ناجحة في سبع خطوات فقط؟

 

إن بناء علامة تجارية من الألف الى الياء ليست مهمة سهلة، لربما هناك بعض الأسئلة الشائعة التي تتكرر في ذهنك الآن عن العلامة التجارية ألا وهي:

1- ماذا يجب ان تكون او كيف يجب ان تكون؟

2- كيف سوف يشعر الناس حيالها؟

3- هل ستلقى صدى لدى الجمهور المستهدف؟

هذه الأسئلة تُراودك عندما تبدأ اطلاق مشروعك الخاص وعلامتك التجارية، سواء كنت تمتلك مشروعك الحالي وتريد إبراز علامتك التجارية، او سواء كنت صاحب نشاط تجاري جديد وتريد صنع علامتك التجارية، فإليك ما تحتاج معرفته حول بناء علامة تجارية قوي لنشاطك التجاري.

ولكن ما هي العلامة التجارية؟

العلامة التجارية ليست مجرد اسم وشعار معروفين يميزك في السوق عن المنافسين.

“علامتك التجارية هي الطريقة التي ينظر بها الناس اليك كصاحب نشاط تجاري اينما تفاعلوا مع عملك، هناك الكثير من الانطباعات يمكنك التحم بها وهناك ما لا يمكنك التحكم بها”.

ولكن يبقى السؤال الأهم!

 

كيف تبني علامة تجارية ناجحة وقوية؟

تتلخص بناء علامتك التجارية في سبع خطوات فقط:

1- قم بالبحث عن جمهورك المستهدف والمنافسين: قبل ان تتخذ اي قرارات بشأن علامتك التجارية، تحتاج الى فهم السوق الحالي من عملائك المستهدفين ومنافسيك أيضاً.

  • هناك العديد من الطرق لتطبيق ذلك منها:

1- راقب سلوك المنافسين وجمهروك المستهدف باستمرار.

2- انظر الى حسابات التواصل الاجتماعي لديهم او الحسابات ذات الصلة التي يتابعها جمهورك.

3- انتقل للتسوق عبر الانترنت وتعرف على كيفية تصفح عملائك للمنتجات وشرائها.

  • أثناء إجراء عملية البحث دوّن ما يلي:

1- من هم عملاؤك؟ العملاء الذي يمكنك البيع لهم.

2- من هم أهم منافسيك؟ العلامات التجارية الراسخة والمعروفة في السوق.

3- كيف يتحدث عملاؤك؟ وعن ماذا يتحدثون؟ اي ما هي اهتماماتهم.

2- اختر الشخصية التي تريد ان تظهر بها لجمهورك المستهدف: لا يمكن لعلامتك التجارية ان تكون كل شئ لعملائك خصوصاً في البداية، عرض القيمة المضفة الفريدة التي تقدمها لعملائك هي اهم ما يميزك، اعثر عليها واجعلها جزء من رسائل علامتك التجارية.

3- اختر اسم لعلامتك التجارية: العلامة التجارية هي أكثر بكثير من مجرد اسم، حيث ان شخصية وأعمال وسمعة علامتك التجارية هي في الحقيقة ما يعطي الاسم معنى في السوق، ولكن بصفتك مالك لأعمال تجارية صغيرة، ربما يكون اسم شركتك أحد أول الالتزامات الكبيرة التي يتعين عليك تقديها، سوف يؤثر ذلك على شعارك ونطاقك وتسويقك وتسجيل علامتك التجارية، انت بحاجة الى اسم يصعب تقليده ويصعب الخلط به وبين المنافسين.

4- قم بكتابة كلمة قصيرة تميز شعارك: يعد الشعار الجذاب أحد الأصول اللافتة لنشاطك التجاري، يمكنك استخدام شئ موجز ووصفي بامكانك استخدامه كعلامة وصفية في رأس موقع الويب الخاص بك، وبطاقة العمل وفي أي مكان آخر لاحداث تأثير لدى العميل.

5-  اختر شكل علامتك التجارية (الألوان والخطوط): بمجرد حصولك على اسم، ستحتاج الى التفكير في كيفية تمثيل علامتك التجارية بشكل مرئي من حيث الألوان خصوصاً في موقعك الويب، من المهم جداً اختيار خط موحد لاستخدامه في موقعك كاملاً.

6- قم بتصميم شعارك: ربما يكون تصميم شعار الشركة أول الأشياء التي تتبادر الى الذهن عندما تفكر في بناء علامة تجارية، من الناحية المثالية ستحتاج الى شعار فريد وقابل للتطويرليعمل مع جميع الأحجام، ضع في اعتبارك ان شعارك يجب ان يكون في موقعك وفي الصورة الشخصية على حساباتك على منصات التواصل الاجتماعي، حتى الرموز المفضلة التي تراها في علامة تبويب المتصفح الحالي.

7- قم بتطبيق علامتك التجارية في عملك: تمثل قصة العلامة التجارية طبيعة نشاطك التجاري وما تمثله، حيث انها تمهد طريق التفاعل لكي يتفاعل معها العملاء مع علامتك التجارية وداخل موقعك او متجرك.

كل ما يمكنك فعله هو تقديم أفضل ما لديك للتقدم إلى الأمام في كل منعطف والصدى لدى جمهورك الاساسي، ولكن نأمل أن يكون لديك في هذه المرحلة الأدوات والمعرفة الأساسية للبدء.